反向链接
反向链接是指来自其他网站的链接，这些链接指向您网站上的页面。反向链接也称为入站链接，因为它们代表着其他网站的流量进入您的网站。反向链接的质量和数量可以帮助您在 Google 和 Bing 等搜索引擎中获得更高的排名。
反向链接被视为衡量网站受欢迎程度的指标。实施、管理和分析反向链接的效果是搜索引擎优化 (SEO) 和 SEO 策略的一个重要方面。
为了增加自然流量并引起搜索引擎的注意，您必须投资于站内和站外 SEO。站内优化是创建内容的过程，旨在帮助搜索引擎（和用户）了解您的网站内容。站外优化是向搜索引擎证明您的内容对第三方具有价值。其中最重要的价值体现就是反向链接。
网络上的各个文档通过链接相互连接——它们是将网络凝聚在一起的粘合剂。内部链接是同一域名下网页之间的链接，其主要作用是帮助用户浏览网站。外部链接连接到其他域名上的网页，其用途更为广泛，包括：
- 为读者提供更广泛的背景
- 支持文案中提出的主张
- 引用或提供来源
- 推荐一些东西
- 添加真实性
在每种情况下，链接都会出现在页面上，为读者提供额外的价值，因此，外链是一项宝贵的资产。关键在于理解链接是有方向的。当链接在链接网页上显示为外链时，它指向的是目标页面。因此，这是一个指向目标页面的反向链接。
搜索引擎认识到反向链接具有价值并奖励目标 URL，将链接解释为完全有意的；他们假设对目标网页进行了一定程度的编辑评估。
这就是为什么指向您网站的反向链接会向搜索引擎表明您的内容具有价值。事实上，反向链接是最强大的排名因素之一。就自然搜索流量而言，它们对每个网站的成败都起着至关重要的作用。
谷歌占据主导地位的主要原因之一是它率先意识到反向链接在SEO中的重要性。谷歌于1998年成立时，采用了一种革命性的算法，根据链接流行度对网页进行排名——这意味着指向某个网页的链接越多，排名就越高。
该算法以拉里·佩奇（与谢尔盖·布林共同创立谷歌）的名字命名为“PageRank”，它不仅计算特定网页收到的链接数量，还衡量这些链接的权威性。
这意味着并非所有反向链接都是一样的。想象一下，你网站上的一个页面有来自不同外部域名的两个网页的反向链接：
- 页面 A 有 200 个反向链接
- 页面 B 有 20 个反向链接
如果这两个页面涉及同一主题，则页面 A 的排名可能会高于页面 B。这是因为页面 A 的链接数是页面 B 的 10 倍，因此更具有权威性。
就指向您网站的这 2 个反向链接而言，来自页面 A 的链接比来自页面 B 的链接更有价值，因为它具有更高的权限。
本质上，PageRank 算法根据每个网页的传入链接的数量和质量为其分配权威值。
探索简单的链接网络
PageRank 是一种迭代算法。这意味着数据需要先计算，然后反馈到自身，最后需要经过多次迭代才能稳定下来。
这是因为给定网络中所有页面的相对权限相互依赖。例如，假设一个由 4 个页面组成的网络。
- 页面 A 链接到页面 B 和页面 C，并且有来自页面 B 的反向链接
- 页面 B 链接到页面 A 和页面 D，并且有来自页面 A 和页面 C 的反向链接
- 页面 C 链接到页面 B 和页面 D，并且有来自页面 A 的反向链接
- 页面 D 没有链接，但有来自页面 B 和页面 C 的反向链接
为了计算传递给页面 D 的权限，我们首先需要知道页面 B 和页面 C 的权限。但页面 B 的权限依赖于页面 A 和页面 C，而页面 A 本身的权限又依赖于页面 B。
你可以看到，即使是一个简单的网络，也能迅速变得复杂。只有通过反复迭代计算，才能找到解决方案。数学本身并不复杂，但数据集的规模（整个互联网上数万亿条链接）以及所需的计算量，使其成为一项艰巨的任务。
什么是域名权限？
域名权重描述的是您网站上存在的 URL 和链接组成的微型网络。与来自外部网站的反向链接一样，您网站内的内部链接也会将权重从一个 URL 传递到另一个 URL。
来自大品牌网站的链接比来自小型本地企业的链接拥有更高的域名权重，这是有道理的。例如，来自 CNN 页面的链接很有价值，因为 CNN 是一个权威网站。知名度较低的网站的权重较低。
如果您的首页获得来自本地新闻网站的反向链接，这将提升您首页的权重。但由于它也链接到您网站上的其他页面，部分权重会分配给从您首页链接到的页面。随着权重的提升，权重也会分配给这些页面所链接的页面。因此，来自外部网站的反向链接最终会通过您网站的内部链接架构逐渐渗透到整个网站。可以说，它们越靠近链接的顶端，获得的链接权重就越高。
这就是大品牌能够在某些搜索词组合中占据市场主导地位的原因。强大的域名和巧妙的内部链接策略，即使是全新的页面也能获得良好的排名。
数量和质量：对于反向链接来说，两者都很重要
尽管准确计算链接权限的确切值是一项非常不透明且复杂的任务，但了解 PageRank 的工作原理可以提供一些基本的经验法则。
- 您希望吸引尽可能多的反向链接。
- 最好从权威网站获取反向链接。
- 您可以利用直觉来判断一个网站是否看起来权威。
- 吸引更多的反向链接将对您的整个网站产生积极的影响。
简而言之，当谈到反向链接时，您需要兼顾质量和数量。
反向链接的好处
反向链接建设是SEO的重要组成部分，因为搜索引擎会利用它们来判断页面的权威性和相关性。搜索引擎通过反向链接来判断页面的重要性。然而，并非所有反向链接都具有同等的价值。搜索引擎评估反向链接的依据是提供链接的网站的质量，而不是网站的反向链接数量。
反向链接可以提升您的排名，因为它们体现了价值。最终，您拥有的高质量反向链接越多，您的网页在搜索引擎上的排名就越高。此外，它们还能帮助您的品牌在网上更容易被发现。当热门网站链接回您的网站时，您可以从已经对您正在讨论的主题感兴趣的用户那里获得更多的推荐流量。这可以让更多潜在客户进入营销渠道。
如何评估反向链接的相关性
既然您知道“什么是反向链接？”这个问题的答案，让我们来看看搜索引擎如何评估反向链接的相关性。关于反向链接，另一个重要因素是相关性。除了计算指向您网站的反向链接的权重之外，谷歌还会查看链接的相关性——链接的主题、页面内容或网站是否与链接目标的主题相匹配？
举个例子，假设你有一个销售音乐设备的网站，并且你有一个销售吉他拨片的网页，该网页链接到 3 个不同的网站：
链接 1
- 该网站在音乐界非常受欢迎。
- 包含该链接的网页是关于吉他的。
- 链接中使用的锚文本是“在此处阅读更多内容”。
在这种情况下，锚文本不会传递任何相关信号，但网页和网站会传递，从而使其成为相关链接。
链接 2
- 该网站在汽车行业非常受欢迎。
- 包含您链接的网页是关于加油的。
- 链接中使用的锚文本是“汽油与柴油”。
对于链接 2，没有任何相关信号。事实上，这个链接看起来完全不相关，尽管它来自一个权威网站，但谷歌可能根本不会重视它。
链接 3
- 该网站在吉他设备行业中并不太受欢迎。
- 包含您的链接的网页是关于吉他拨片的。
- 链接中使用的锚文本是“最佳吉他拨片”。
在链接 3 的示例中，网站、网页和锚文本都具有相关性。尽管该链接位于权威性较低的网站上，但它仍然具有很高的价值，因为它传递了清晰的相关性信号。
您最终可能会从许多不同的来源获得反向链接。其中一些来自看似不相关的网站，通常来说，这些链接对您既无益也无害。对您最有帮助的链接是高度相关的，因为这会向 Google 发出更清晰的信号，表明您的网站与特定主题非常匹配。
一旦您完成了页面优化，为您的网站建立反向链接就是提高排名最有价值的事情。
不幸的是，这是SEO中最困难的任务之一。为了获得链接，你需要说服别人，通过链接到你网站上的网页，他们可以改进他们网站上的网页。
不建议随便给别人发邮件，要求他们给你的网站添加链接。其实，有更专业的最佳实践来为你的网站获取反向链接。
链接建设
链接建设是主动获取反向链接的过程。它是SEO的一个小众专业，需要大量的实践。
然而，当你刚开始的时候，了解链接的价值并参与一些可能产生反向链接的活动就足够了。毕竟，链接到其他网页是构成网络的基本要素。
更大的担忧是相反的——如果你不参与任何可以推动反向链接的活动，那么你提高搜索排名的机会就非常渺茫。
链接建设是一个需要反复试验的过程。
链接生成想法
本质上，反向链接的生成以两种方式之一进行。
- 有人发现了您的内容并决定链接到您。
- 您将自己的内容展示给某人，他们就会选择链接到您。
链接生成与潜在客户生成类似；您需要通过内容触达目标受众。您可以采用多种不同的方法来实现这一点。最终最有效的方法取决于您网站的内容类型、可能链接到您的网站的用户和企业，以及您如何吸引他们访问您的网站。
以下几个实体可以帮助您获得更多反向链接：
- 供应商和零售商。如果您已经与其他机构建立了业务关系，请鼓励他们在网站上提及您。也许他们已经有商家信息栏目——请确保您的网站也包含在内。
- 合作伙伴关系。互惠互利的商业伙伴关系本身就有很多好处，但您没有理由不利用现有的合作关系，让您的业务更加引人注目。您可以为合作伙伴提供一些特色内容，放在他们的网站上，或者进行一些联合推广活动，比如网络研讨会。这样做还有一个额外的好处，就是让您的业务在他们的受众面前更加公开地展现出来。
- 当地社区。支持当地社区是回馈社会的好方法，同时也能为您的企业打造积极的品牌形象。如果您尚未融入当地社区，不妨了解一下如何参与其中。这包括赞助活动、举办当地聚会，或在当地学校或大学担任志愿者。
- 推荐。如果您是线上产品和服务的满意用户，并且能够提供引人入胜的成功故事，他们可能会发布案例研究或推荐。如果您能找到合适的人选，那么推广就很容易了。这类内容对于希望销售产品的营销人员来说非常有用，如果您能从中获得链接，那将是双赢的。
- 慈善机构。慈善工作可以带来很多善意，慈善机构通常乐于关注支持它们的公司。虽然纯粹为了建立链接而帮助慈善机构在道德上值得商榷，但您或您的员工没有理由不努力最大化您已经从事的慈善工作的回报。
- 利基博主。在很多行业中，都有充满热情的博主，他们持续为自己的受众创作内容。与这些博主建立联系是提升自己在网络营销中地位的绝佳途径。他们已经拥有一批喜欢其内容的忠实读者，如果您的产品或服务符合他们的受众需求，那么合作可能会带来诸多益处。您可以主动撰写专题文章、发送样稿、接受采访，或者付费让他们作为客座作者在您的网站上撰写文章。
- 媒体。虽然获得媒体报道可能很困难，但它也蕴藏着巨大的潜力，因为记者们总是在寻找报道。如果你恰好有一个关于你的企业或产品的引人入胜的故事，可能会激起他们的兴趣。媒体也有可能扩大你报道的影响力，因为其他新闻机构会转载你的报道，并将其发布给他们的受众。学习基本的公关基础知识可以帮助你向媒体推销，并了解什么样的报道才算是一个好故事。
有了这些想法，你永远不应该向别人推销链接。链接是提及或推荐的自然副产品。关键在于，你参与的活动可能会带来反向链接。最好的想法是那些即使没有获得反向链接也能提供商业价值的想法。
常见问题
反向链接的示例是什么？
反向链接是指一个网站通过锚文本链接到另一个网站。反向链接的一个例子就是你找到的任何链接到其他来源或网站的文章。你可以在互联网上找到网站反向链接的例子，尤其是在一些热门博客网站上，它们会链接到相关的内容。
反向链接如何改善 SEO？
反向链接能够提升网站的SEO效果，因为它们能够提升网站的权威性，并帮助您在搜索引擎结果页面（SERP）中提升目标关键词的排名。当然，虽然您应该尽可能多地获取反向链接，但链接到您的网站的质量比您拥有的反向链接数量更重要。
如何从高权威网站获取反向链接？
从高权重网站获取反向链接的最佳方法是撰写高质量的内容。高权重网站通常会引用其来源，因此，如果您能以博客、信息图表和视频的形式制作原创且富有洞察力的内容，出版物更有可能链接回您。您也可以在自己的内容中链接到这些来源，以提高知名度。
链接建设的重要性
SEO 的基石是关键词研究、页面优化和获取反向链接。只做其中一项都会影响你的结果。但其中，获取反向链接可能是最重要的。链接不仅对 SEO 有益，还能提升知名度和增加流量。链接建设应该成为你 SEO 策略的重要组成部分。
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